■クライアント

某マッチングアプリ様

声を通じた新しいつながりを提供する、独自のコンセプトを持った新進気鋭のマッチングアプリサービス。

■目的

サービスの認知度を爆発的に拡大させると同時に、認知を確実なダウンロード（DL）数増加へと繋げるための強固なSNS運用戦略の構築と代行を実施。

■課題（BEFORE）

・「広告アレルギー」への対策

現代のSNSユーザーは売り込み感のある広告は嫌われる傾向が強く、新規アプリの立ち上げ（0→1）において、普通の宣伝ではスルーされてしまい認知が広がらないという課題がありました。

・ブランドイメージの維持と拡散の両立

単にバズを狙うだけでなく、アプリが持つ独自の世界観やイメージを損なわずにユーザーへ親近感を持たせながら、拡散・DLへつなげる仕組みが必要でした。

■支援内容

広告らしさを意図的に隠し、ユーザーの「純粋な好奇心」を刺激するクリエイティブディレクションと包括的な運用を行いました。

・「このアプリ何！？」と思わせるクリエイティブディレクション

「PR感をできるだけ伝えない」という徹底した方針のもと、広告特有の売り込み臭を完全に排除。

イラストを効果的に活用してユーザーへの親近感を演出し、サービスのイメージを落とさない上質なクリエイティブ制作に専念。

・媒体のカルチャーに沿った「日常感を伝える動画制作」

InstagramやTikTokにおいて、最もユーザーの目が留まりやすいのは「日常の延長線上にあるコンテンツ」。

それぞれのプラットフォームのフォーマット（FMT）を完全に最適化し、自然とバズを引き起こす日常トーク型の動画を制作・実装。

・認知から獲得までを一括でリードする「SNSマーケティング全般」

単発の動画制作に留まらず、アカウントの全体戦略の構築から運用代行。

さらには0→1のフェーズからでも確実に話題を呼び込み、ストアへのダウンロードへと誘う動線設計までを包括的にサポート。

■成果（AFTER）

ユーザーの心理に寄り添った「逆張り」の宣伝戦略が功を奏し、各方面で高い評価と成果を獲得しました。

▶︎0→1からの話題化と「ダウンロード数の増加」を達成

日常感に特化した動画が狙い通りに拡散され、新設アカウントでありながら認知拡大。

それに伴う確実なアプリのダウンロード数増加に大きく寄与。

▶︎メディア露出と「ストア評価星4以上」の高水準を維持

PR Timesなどの有力メディアの記事にも紹介され、認知がさらに加速。

イラストを用いた親近感のある世界観設計により、アプリ自体の評価も「星4以上」という高い満足度を担保することに成功。

まとめ「『売り込まないこと』こそ、現代のSNS活用の最大の武器」

新しいサービスやアプリを世に広めようとするとき、つい「この機能がすごい」「ここが便利」と声を大にしてアピールしたくなります。

しかし、SNSという戦場においてその熱意は、時にユーザーを一歩引かせる「PR感」というノイズになってしまいがち。

今回の事例が証明したのは、「日常感」に擬態してユーザーの好奇心を刺激し、「このアプリは何だろう？」と考えさせて行動を促す戦略の強さです。

媒体のカルチャーを深く理解し、表現を最適化することこそが、0→1の壁を突破してダウンロード数を伸ばす最短ルートです。

■情報を「届ける」のをやめ、ユーザーに「探させる」

多くの企業が、自社のメッセージをいかにしてユーザーの脳内に「届ける（押し込む）か」に必死になっています。

しかし、情報の海に溺れている現代のユーザーに選ばれるのは、あえて情報をすべて開示せず、「これって何だろう？」と好奇心のフックだけを残す手法です。

売り込みの手をそっと引き、ユーザーが自ら一歩踏み込んで「探したくなる」ような魅力的な余白を、発信のなかにロジカルに仕込んでいく。

Sunny Loopでは、そういった広告戦術をご提案できます。

まずはお気軽にご相談ください。

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